Woosh poursuit ses démarches vers une couche circulaire

Woosh a franchi une nouvelle étape réussie dans sa mission visant à créer un écosystème circulaire pour les couches pour bébés. L'entreprise a récemment lancé sa propre couche, à la fois optimisée pour le recyclage et contenant des matériaux recyclés. Cela s'inscrit parfaitement dans le projet de Woosh de construire cet été son propre centre de recyclage et de R&D à Bruges, en Belgique, dans le but ultime de rendre la chaîne des couches circulaire. La couche Woosh est de qualité premium, et a été conçue pour faciliter la vie des soignants professionnels des crèches. 

« Le lancement de notre propre couche Woosh, optimisée pour le recyclage, est une étape logique vers la circularité pour les couches pour bébés,"déclare Jeff Stubbe, co-fondateur et PDG.  "Parce que nous maîtrisons à la fois la composition du produit et sa transformation, nous pouvons parfaitement aligner les deux. Selon le principe du « design pour la fin de vie », nous avons commencé par la fin et avons conçu une couche en pensant au recyclage. Le passage aux mono-matériaux en est notamment un élément important. Nous utilisons autant que possible des plastiques recyclables tels que le polypropylène et le polyéthylène. De plus, nous évitons les matériaux tels que le coton, le PLA et le PET dans la couche qui pourraient perturber notre processus de recyclage innovant.

En 2021, Woosh a débuté son partenariat avec Ontex pour récupérer ses couches Little Big Change dans les crèches pour les recycler. Depuis, la start-up a étendu son effort de collecte à toute la Belgique. Plus tôt ce mois-ci, Woosh a annoncé qu'elle recyclerait ses premières couches dans une nouvelle installation à partir de l'automne 2024 en utilisant un processus de recyclage unique axé sur la séparation et la réutilisation de la partie en plastique de la couche. De tous les matériaux, le plastique a le plus grand impact sur les émissions de dioxyde de carbone et est le plus facile à recycler grâce à sa qualité supérieure.

Ontex a contribué au développement de la couche recyclée pour Woosh qui contient du plastique 100 % recyclé pour l'emballage et la couche intérieure imperméable de la couche.

"Nous sommes extrêmement fiers de la couche que nous avons conçue pour et avec Woosh,"déclare Annick De Poorter, responsable de l'innovation et du développement durable chez Ontex. "Dans chaque produit que nous fabriquons, nous recherchons des moyens d'améliorer notre impact sur l'environnement. Pour cette couche également, nous avons conçu le design, la formulation et l'emballage de manière à garantir qu'après le recyclage, il reste encore des matières premières utiles à utiliser dans de nouvelles couches et que la couche reste également abordable."

En développant la couche, Woosh a également pris en compte les besoins de l'utilisateur final, le soignant professionnel. Une indication visible de la taille, un emballage approprié et un code couleur visuel sont quelques exemples de ces besoins. La couche Woosh contribue au service fourni par Woosh, qui vise à faciliter la vie des soignants. Ce n’est un secret pour personne que ce groupe de personnes subit déjà suffisamment de pression. Woosh élimine tous leurs soucis liés aux couches et aux déchets de couches à la garderie, leur laissant le temps de faire ce qui compte vraiment : s'occuper des plus petits. Chaque taille de couche a également un design unique, inspiré par les petits enfants qui « colorent le monde plus joliment ». 

En parallèle, Woosh a lancé un nouveau logo et une nouvelle image de marque qui restent fidèles à son identité d'origine tout en visualisant la dynamique de l'organisation et de la marque. Il s'agit d'un nouveau chapitre qui symbolise les étapes franchies sur la voie de la réalisation de la mission de l'entreprise et qui attend avec impatience ce qui reste à faire.