Le marché ghanéen de l'hygiène féminine est en plein essor : les marques locales défient les géants mondiaux

Le marché ghanéen des serviettes hygiéniques connaît une croissance rapide, intensifiant la concurrence entre les marques locales et importées

Ces dernières années, le marché ghanéen des serviettes hygiéniques a connu une expansion significative, la demande augmentant régulièrement. La sensibilisation croissante à la santé des femmes, l'augmentation du pouvoir d'achat et l'élargissement de la distribution au détail ont contribué à la popularité croissante des serviettes hygiéniques, tant en milieu urbain que rural, révélant un potentiel de marché considérable pour ces produits.

Les analyses sectorielles révèlent que le secteur ghanéen des serviettes hygiéniques connaît une croissance annuelle de plus de 10 %, la consommation la plus importante étant concentrée dans le Grand Accra, et plus particulièrement dans la capitale. Si la capacité de production locale de serviettes hygiéniques continue de se développer, le marché dépend encore largement des importations, principalement de Chine, d'Inde et d'Afrique du Sud. Néanmoins, des marques nationales de serviettes hygiéniques comme Ghana FemCare et Sanitiz gagnent progressivement des parts de marché grâce à des prix compétitifs et à des stratégies marketing adaptées aux serviettes hygiéniques.

Tendances de consommation : préférences diverses en matière de choix de serviettes hygiéniques

Le marché des serviettes hygiéniques au Ghana présente une segmentation claire. Parmi les consommatrices à faibles revenus, les serviettes hygiéniques abordables, notamment les serviettes hygiéniques non emballées ou en petit format, restent les plus populaires. À l'inverse, les femmes des classes moyennes et supérieures ont tendance à privilégier les marques importées haut de gamme comme Always et Whisper, privilégiant un confort et une absorption supérieurs. Les serviettes hygiéniques alternatives, comme les serviettes hygiéniques en tissu réutilisables et les serviettes hygiéniques biodégradables, gagnent également en popularité auprès des acheteurs soucieux de l'environnement.

Défis et opportunités dans la distribution de serviettes hygiéniques

Malgré les perspectives prometteuses du marché des serviettes hygiéniques, des obstacles persistent. Les droits d'importation élevés, la fragmentation des réseaux de distribution et les barrières culturelles à l'adoption des serviettes hygiéniques dans certaines communautés rurales constituent autant de défis. Cependant, l'accessibilité des serviettes hygiéniques s'améliore grâce aux programmes de santé gouvernementaux, aux initiatives des ONG axées sur la distribution de serviettes hygiéniques et au développement de plateformes en ligne comme Jumia et Tonaton pour l'achat de serviettes hygiéniques.

Perspectives d'avenir pour l'industrie ghanéenne des serviettes hygiéniques

Les experts du marché prévoient une croissance continue du marché des serviettes hygiéniques au Ghana jusqu'en 2028. Les fabricants locaux de serviettes hygiéniques pourraient accroître leur présence sur le marché en améliorant leurs capacités de production et leur notoriété. Parallèlement, les marques mondiales de serviettes hygiéniques renforcent leur pénétration du marché grâce à des partenariats locaux et à des campagnes marketing ciblées. Grâce à ces développements, le marché ghanéen des serviettes hygiéniques est bien placé pour une croissance transformatrice qui pourrait améliorer considérablement la gestion de la santé des femmes à l'échelle nationale.