L'essor du secteur des couches pour adultes en Thaïlande : comment le vieillissement de la population remodèle le marché

La demande du marché thaïlandais des couches pour adultes augmente, les marques locales rivalisent avec les géants mondiaux

[Bangkok News] Ces dernières années, le marché thaïlandais des couches pour adultes a connu une croissance significative, portée par le vieillissement de la population et l'augmentation des besoins en soins de santé. Selon les derniers rapports sectoriels, le marché thaïlandais des couches pour adultes devrait dépasser les 2 milliards de bahts (environ 55 millions de dollars) d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel de 8 à 10 %. Cette tendance a suscité une concurrence féroce entre les fabricants nationaux et les marques multinationales, accélérant l'innovation produit et l'expansion du marché.

Le vieillissement de la population alimente la demande de couches pour adultes

La Thaïlande connaît un vieillissement rapide de sa population, les personnes âgées de 65 ans et plus représentant désormais plus de 14 % de la population. Parallèlement, l'augmentation du nombre de patients atteints de maladies chroniques et de patients en convalescence post-opératoire a encore accru la demande de couches pour adultes. Somchai, un habitant de Bangkok, a confié : « Ma mère a besoin de couches pour adultes en raison de problèmes de mobilité. Il existe désormais davantage d'options, mais le prix et la qualité restent des facteurs clés. »

Les marques locales affrontent les acteurs internationaux

Actuellement, le marché thaïlandais des couches pour adultes est dominé par des marques locales comme Daddy Adult et Suree, aux côtés de géants mondiaux comme Unicharm et Pampers. Les marques locales occupent une position forte sur le marché moyen et bas de gamme grâce à des prix compétitifs (environ 10 à 15 bahts par pièce), tandis que les marques internationales ciblent les consommateurs haut de gamme (20 à 30 bahts par pièce) avec des technologies avancées d'absorption et de confort.

Pour améliorer leur compétitivité, certains fabricants thaïlandais ont commencé à commercialiser des couches pour adultes écologiques, fabriquées à partir de matériaux biodégradables, répondant ainsi à la demande croissante de produits durables. L'Association thaïlandaise des produits d'hygiène a indiqué : « Au cours des deux prochaines années, les couches pour adultes antibactériennes, étanches et écologiques deviendront une priorité majeure du secteur. »

Les canaux de vente en ligne et hors ligne se développent

Avec l'essor du e-commerce, les ventes en ligne de couches pour adultes sur des plateformes comme Lazada et Shopee ont augmenté de 30 % par an. Parallèlement, les pharmacies et les supermarchés ont consacré davantage d'espace à ces produits, allant même jusqu'à proposer des échantillons gratuits pour faciliter l'achat. Les experts du secteur prévoient que d'ici 2026, le taux de pénétration des couches pour adultes en Thaïlande passera de 25 % à 35 %.

Conclusion:

Portée par les évolutions démographiques et les tendances de consommation, l'industrie thaïlandaise des couches pour adultes entre dans une période de développement florissante. Trouver le juste équilibre entre accessibilité, fonctionnalité et durabilité sera la clé du succès des marques sur ce marché concurrentiel.