Le marché des tapis pour animaux de compagnie à Singapour est en pleine expansion, les produits chinois devenant la principale force d'importation

Le marché des tapis pour animaux de compagnie à Singapour accélère son expansion et les produits chinois sont devenus la principale force d'importation.

Alors que le secteur des animaux de compagnie continue de se développer à Singapour, les coussinets pour animaux, en tant que produit phare des soins quotidiens, connaissent une croissance rapide. Les données montrent que le marché mondial des coussinets pour animaux devrait atteindre 15 milliards de dollars américains en 2025, avec un marché singapourien en forte croissance, affichant un taux de croissance annuel moyen composé de plus de 6 %, largement supérieur à la moyenne régionale. Dans ce contexte, les coussinets pour animaux fabriqués en Chine sont devenus la principale source d'importation de Singapour, tirant parti de leur rentabilité, de leur innovation fonctionnelle et de leurs atouts en termes de chaîne d'approvisionnement.

La demande du marché augmente, entraînant l'expansion des importations de tapis pour animaux de compagnie

À Singapour, le taux de pénétration des animaux de compagnie dans les foyers a atteint 40 %, avec un nombre de chats et de chiens dépassant 1,3 million et une croissance annuelle de 3 à 5 %. La demande des propriétaires d'animaux pour des tapis absorbants a évolué, passant de simples fonctions d'absorption d'eau à des fonctions antibactériennes, respectueuses de l'environnement et intelligentes. Par exemple, les consommateurs singapouriens privilégient les tapis antibactériens pour lutter contre les odeurs dues au climat humide. Parallèlement, les tapis écologiques fabriqués à partir de matériaux dégradables ont vu leur part de marché progresser régulièrement, conformément aux politiques environnementales du gouvernement.

Premier producteur mondial de produits pour animaux de compagnie, la Chine propose une gamme diversifiée de tapis pour animaux, notamment en coton, en mousse à mémoire de forme, imperméables et en fibre de bambou. La Chine a également été la première à introduire des tapis pour animaux capables de surveiller intelligemment les indicateurs de santé des animaux, répondant ainsi à la demande singapourienne en produits haut de gamme et technologiques pour animaux de compagnie. En 2024, les exportations chinoises de tapis pour animaux vers Singapour ont bondi de 22 % en glissement annuel, représentant plus de 65 % des importations totales de tapis pour animaux de compagnie de Singapour.

Synergie politique et logistique pour réduire les barrières à l'importation des parcs pour animaux de compagnie

Singapour a réduit ses droits de douane à l'importation et simplifié les procédures de dédouanement grâce à l'Accord de libre-échange de l'ASEAN (AFTA). Pour les tapis pour animaux de compagnie importés, des documents tels que les connaissements maritimes, les factures, les informations produit et les certificats de qualité sont requis, mais pas les rapports de tests toxicologiques, ce qui permet aux entreprises chinoises de gagner du temps et de l'argent. De plus, le solide réseau logistique de Singapour et la popularité des plateformes de commerce électronique transfrontalier comme Shopee et Lazada ont raccourci le délai de livraison des tapis pour animaux de compagnie chinois, de l'usine aux consommateurs singapouriens, à 7 à 10 jours, soit un délai nettement supérieur à la moyenne régionale.

Les marques chinoises innovent dans la localisation pour conquérir les marchés de niche des tapis pour animaux de compagnie

Face au caractère unique du marché singapourien, les entreprises chinoises de tapis pour animaux de compagnie ont amélioré leur compétitivité grâce à des stratégies personnalisées :

• Mise à niveau des fonctionnalités : en réponse au climat pluvieux de Singapour, des tapis pour animaux de compagnie super imperméables et à séchage rapide avec des revêtements antibactériens ont été lancés pour répondre aux exigences de propreté des propriétaires d'animaux.

• Conformité environnementale : L'utilisation de matériaux dégradables répond aux normes environnementales de Singapour pour les produits d'hygiène jetables. Certains emballages de produits portent la mention « "disinfection grade" » et la date de production afin de renforcer la confiance des consommateurs.

• Intégration intelligente : en collaboration avec des entreprises technologiques singapouriennes, des tapis intelligents pour animaux de compagnie dotés de capteurs intégrés ont été développés pour surveiller la fréquence cardiaque et la température corporelle des animaux de compagnie, fournissant un retour d'information en temps réel via des applications mobiles pour combler les lacunes du marché.

  
  

Par exemple, les tapis pour animaux en fibre de bambou lancés par la marque chinoise "Huayuan Pet" se classent parmi les trois premiers des ventes sur les plateformes de e-commerce singapouriennes grâce à leur excellente respirabilité et leur compatibilité avec les environnements à haute température. Parallèlement, les tapis intelligents pour animaux de "Petit Shares" offrent des services de données de santé grâce à une coopération avec des cliniques vétérinaires locales. Leur prix est 30 % plus élevé que celui des produits ordinaires, mais leur disponibilité reste limitée.

Les marques de tapis pour animaux de compagnie doivent relever des défis et saisir des opportunités ; les marques chinoises doivent approfondir leur localisation.

Malgré les vastes perspectives du marché, les entreprises chinoises de tapis pour animaux de compagnie sont confrontées à trois défis majeurs :

• Concurrence des marques locales : Les marques locales singapouriennes telles que B2K Pet Care occupent 30 % du marché moyen-haut de gamme grâce à des agences de marques internationales et à une recherche et développement indépendante. Sa marque d'aliments pour chats Kit Cat est présente dans 40 pays à travers le monde.

• Différences réglementaires : Singapour applique une réglementation stricte concernant l'utilisation d'agents antibactériens et les étiquettes d'emballage des coussinets pour animaux. Certaines entreprises chinoises ont subi des retards de dédouanement faute de mise à jour rapide des étiquettes.

• Éducation des consommateurs : Les propriétaires d'animaux de compagnie singapouriens sont plus sensibles à la sécurité des produits. Les marques chinoises doivent mettre en avant des arguments de vente tels que « non toxique » et « respectueux de l'environnement » sur les réseaux sociaux et dans les boutiques physiques.

  
  

À cet égard, les experts du secteur suggèrent que les entreprises chinoises peuvent s'inspirer de la stratégie de VETRESKA pour créer un magasin phare à Singapour, comprendre en profondeur les besoins des consommateurs grâce à des équipes d'exploitation localisées et coopérer avec les hôpitaux pour animaux de compagnie, les chaînes de magasins et d'autres canaux de Singapour pour créer un écosystème "produit + service".

Perspectives d'avenir : les marques chinoises dominent le marché des tapis pour animaux de compagnie en Asie du Sud-Est

Singapour, plaque tournante de l'économie des animaux de compagnie en Asie du Sud-Est, connaît une forte croissance et influence la Malaisie, la Thaïlande, l'Indonésie et d'autres pays. Si les entreprises chinoises de tapis pour animaux parviennent à s'implanter à Singapour, elles pourront rapidement pénétrer d'autres pays d'Asie du Sud-Est grâce aux accords de libre-échange régionaux et aux réseaux de commerce électronique transfrontaliers. Par exemple, la part de marché chinoise des tapis pour animaux en Thaïlande dépasse les 40 % et, grâce à la coopération avec les usines OEM locales, les coûts de production peuvent être encore réduits.

Alors que le marché singapourien des animaux de compagnie évolue vers des tapis haut de gamme et intelligents, les fabricants chinois de tapis doivent continuer d'accroître leurs investissements en R&D, établir des barrières techniques dans des domaines tels que les technologies antibactériennes, les matériaux respectueux de l'environnement et le matériel intelligent, et consolider leurs avantages concurrentiels grâce à des produits différenciés. Au cours des trois prochaines années, la part des importations de tapis chinois sur le marché singapourien devrait dépasser 70 %, devenant ainsi un moteur important du développement de l'économie des animaux de compagnie en Asie du Sud-Est.