Le marché russe des couches se remet de la crise
2023-08-18 23:54
Selon un récent rapport présenté par le ministère, le marché russe des couches est encore loin d'être pleinement saturé et la consommation de couches par habitant en Russie est nettement inférieure à celle des États-Unis et de l'Union européenne.
Cela signifie que, contrairement aux marchés occidentaux, le marché russe a un fort potentiel de croissance future et les statistiques du marché confirment cette théorie. L'année dernière, les ventes de couches pour bébés en Russie ont augmenté de 52 % en valeur, par rapport à 2014, qui a été une année catastrophique pour les couches locales ainsi que pour les producteurs multinationaux de couches qui opèrent dans le pays depuis le début des années 1990.
Actuellement, le marché russe des couches est estimé à 27 milliards de roubles (300 millions de dollars) en valeur et à 2,5 milliards en volume unitaire.
Selon l'étude, menée par les analystes du ministère de l'Industrie et du Commerce, le niveau de saturation du marché est estimé à 30%. D'ici 2020, le marché devrait croître de 30 % tant en volume qu'en valeur.
Les principaux consommateurs de couches pour bébés en Russie sont les parents qui ont des enfants de moins d'un an (75%) ainsi que les parents d'enfants âgés de 1 an à 3 ans (23%).
Actuellement, le marché est encore dominé par les majors mondiales, cependant, contrairement aux années précédentes, leur leadership n'est plus aussi fort qu'au début des années 2000 lorsque leur part de marché variait entre 95% et 98%. La crise financière en Russie a réduit leur part dans une fourchette de 80 à 85 % et cette tendance se poursuit actuellement. Selon les analystes de l'Association russe des producteurs du textile et de l'industrie légère, cela est principalement dû à la croissance de la production nationale de couches.
Entre-temps, la crise financière en Russie n'a pas entraîné de changement significatif dans les préférences des consommateurs. Actuellement, environ 90% des acheteurs continuent de prêter le plus d'attention à la qualité
caractéristiques du produit, telles que l'absorption, les propriétés « respirantes », la facilité d'utilisation, ainsi que son ensemble d'extérieurs.
Environ 70% des ventes globales de couches en Russie représentaient des discounters. Le reste représente les pharmacies et les magasins pour enfants.
Contrairement aux marchés occidentaux, la part des couches pour adultes sur le marché russe reste faible, ne dépassant pas 5 % à 7 %, mais il est possible qu'elle augmente considérablement au cours des prochaines années.
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