Les lingettes humides pour toilettes dominent la croissance en 2024, les lingettes pour bébé déclinent et les lingettes à usage général rebondissent

Parmi les lingettes de soins personnels, les lingettes humides pour toilettes ont enregistré la plus forte croissance en valeur et en volume en 2024. Ces lingettes sont de plus en plus considérées comme un élément pratique et essentiel de la routine toilette des consommateurs. L'amélioration du positionnement des produits en magasin, l'augmentation du marketing multicanal, ainsi que les innovations visant à améliorer les performances, les résultats sur la peau et la sensation d'utilisation ont contribué à cette croissance en 2024.
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Les lingettes pour bébés, la catégorie la plus importante des lingettes personnelles, ont enregistré une baisse notable de leur valeur et de leur volume en 2024. Ce déclin peut être attribué à divers facteurs, notamment l'évolution des préférences des consommateurs, la saturation du marché et les difficultés économiques. La prise de conscience croissante des préoccupations environnementales a incité de nombreux acheteurs à opter pour des options plus durables, comme les lingettes en tissu ou les alternatives biodégradables. La facilité d'utilisation des lingettes est également un facteur déterminant, car de nombreux ménages optent pour des lingettes jetables ou humides, notamment pour l'apprentissage de la propreté.couche pour bébé couche pour bébé couche pour bébé couche pour bébé bapar lingetteslingettes pour bébélingettes pour bébélingettes pour bébélingettes pour bébé

Les lingettes multi-usages ont connu un rebond de croissance en 2024, après les baisses des deux années précédentes. Les habitudes d'hygiène bien ancrées et le besoin de commodité stimulent la demande de lingettes multi-usages, et cette tendance devrait se poursuivre. Les consommateurs restent soucieux de maintenir un environnement propre et exempt de germes, et les lingettes offrent une solution rapide et facile pour nettoyer et désinfecter les surfaces, en plus d'être une option portable et pratique pour les déplacements.

De plus, la demande constante de lingettes incite les marques à se concentrer sur le développement de produits nouveaux et innovants pour répondre aux besoins des consommateurs. Avec la croissance continue des lingettes à usage général, elles seront également plus facilement accessibles, grâce à une présentation bien visible dans les commerces de proximité et les stations-service, encourageant ainsi les achats impulsifs. couches-culottes pour bébé couches-culottes pour bébé couches-culottes pour bébé couches-culottes pour bébé couches-culottes pour bébé

La commodité et la multifonctionnalité sont au cœur de nos préoccupations
Innovation en matière de lingettes de soins personnels,
Alors que la sensibilité aux prix façonne les choix des consommateurs

Aux États-Unis, le marché des lingettes d'hygiène personnelle a connu une croissance significative au cours de la dernière décennie, stimulé par la demande de praticité, le souci de l'hygiène et l'évolution des modes de vie des consommateurs. Avec l'évolution du secteur des soins personnels, la multifonctionnalité des lingettes est devenue une tendance majeure qui impacte aussi bien les fabricants que les consommateurs. Aujourd'hui, les consommateurs recherchent des lingettes nettoyantes, désinfectantes, hydratantes, pratiques et respectueuses de l'environnement.

L'alliance de la beauté et de l'hygiène a donné naissance à des lingettes nettoyantes et offrant des bienfaits pour la peau, tels qu'une exfoliation, une tonification et une protection solaire. De plus, les lingettes intimes, contenant des ingrédients efficaces réduisant les odeurs et approuvées par les gynécologues, connaissent un succès croissant.

Les considérations économiques, notamment la sensibilité aux prix liée à la hausse du coût de la vie, devraient influencer le comportement des consommateurs. De nombreux ménages pourraient limiter leurs dépenses, privilégiant les produits de marque distributeur, les achats en gros et les marques économiques, qui offrent des prix compétitifs sans compromettre les caractéristiques recherchées, telles que les formules hypoallergéniques et sensibles à la peau. Diverses catégories de lingettes personnelles ont vu leur part de marché augmenter significativement pour les marques distributeur, le marché s'adaptant à certaines réalités économiques.

Le besoin d'innovation motivé par la durabilité,
Favoriser une saine concurrence

Selon l'enquête Voice of the Industry d'Euromonitor, près de 85 % des répondants du secteur de la beauté et des soins personnels estiment que le développement de produits et d'approvisionnement durables constitue le principal axe d'investissement des cinq prochaines années. Conscients des effets environnementaux de l'utilisation fréquente de lingettes, les consommateurs privilégient les produits à empreinte écologique réduite. Face à ce changement de comportement, les fabricants consacrent d'importantes ressources et innovations à la création de lingettes plus respectueuses de l'environnement, en privilégiant les options biodégradables et/ou écologiques.

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