Les fabricants de couches étendent leur empreinte manufacturière

Une nouvelle capacité de couches arrive en Amérique du Nord. Les investissements de deux des plus grands fournisseurs du marché de couches de marque privée et fabriquées sous contrat réalisent des investissements importants dans leur empreinte de fabrication. Ces efforts surviennent alors que la demande de couches haut de gamme de haute qualité continue de croître parmi les détaillants de marques privées et les marques boutique sur les marchés nord-américains. 

Selon la Private Label Manufacturers Association, la demande de produits de puériculture de marque commerciale est en hausse. Pour l'exercice clos le 13 août 2023, les ventes en dollars de couches jetables ont augmenté de 10 % pour atteindre 646 millions de dollars, tandis que les lingettes pour bébés de marque privée ont augmenté de 11,1 % pour atteindre 634 millions de dollars. 

Cela ne veut pas dire que les marques privées ne sont pas mises au défi. Selon Pricie Hanna, directrice de Price Hanna Consutlants, les prix agressifs et autres mesures combatives de la part des grandes marques peuvent rendre difficile pour les marques de magasins de conserver leur part de marché.

«La demande de marques privées a fluctué», dit-elle. « Le consommateur a montré que l’inflation et les prix retenaient son attention. S’ils peuvent obtenir les mêmes fonctionnalités mises à jour dans leurs produits de marque privée, ils l’essayeront certainement. Cependant, historiquement, il a été difficile de conserver des parts de marché.
 
Expansion américaine de Drylockn
Sept ans après la création un siège américain pour son entreprise de couches pour adultes à Eau Claire, WI, Drylock Technologies a commencé à fabriquer des couches jetables pour bébés aux États-Unis sur un nouveau site à Reidsville, Caroline du Nord, non loin de son concurrent Usine nord-américaine d'Ontex à Stokesville, Caroline du Nord. Les dirigeants s'attendent à ce que la nouvelle usine soit la prochaine réussite de la stratégie d'investissement ambitieuse de l'entreprise basée en Belgique, qui a contribué à propulser ses ventes de 1 milliard de dollars à plus de 1,2 milliard de dollars au cours de la dernière décennie.

« Cette décision fait partie de notre stratégie de suivi de nos clients : elle répond à la demande croissante de produits de soins pour bébés parmi nos précieux clients nord-américains et constitue le complément parfait à notre usine du Wisconsin, qui a servi de fondement à notre production d'incontinence. activité de produits aux États-Unis depuis sept ans,"a déclaré Bart Van Malderen, PDG de Drylock. 

Une présence localisée sur le marché américain des soins pour bébés permettra à Drylock de soutenir un développement de produits plus rapide pour ses clients locaux et de les accompagner avec une rapidité de mise sur le marché sans précédent, ajoute-t-il. Drylock s'est largement concentré sur le segment des marques de détail du marché de l'hygiène, où il sert les clients des marques de soins pour bébés et adultes. Selon Van Malderen, la croissance est tirée par une qualité de produit améliorée et des extensions de gamme, un positionnement optimisé et des niveaux d'innovation élevés ainsi que des solutions durables, toutes conçues pour concurrencer directement les marques nationales. 
 
La première qualité ajoute à l'empreinte
Deux ans après avoir annoncé un plan consolider son empreinte manufacturière aux États-Unis en s'éloignant de son usine de King of Prussia, en Pennsylvanie, First Quality augmenter sa fabrication de couches pour bébés et de culottes de propreté de 50 % et sa capacité de produits de soins pour adultes de 25 %. Bien que l'entreprise n'ait pas encore annoncé l'emplacement de la nouvelle capacité, elle a indiqué qu'elle comprendrait une nouvelle installation, des lignes de couches, une ligne de culottes de propreté et un entrepôt automatisé de pointe pour les soins des bébés, ainsi que de nouveaux lignes pour son coussin de contrôle de la vessie, ses sous-vêtements de protection et sa capacité de sous-tapis.

L'investissement dans les soins aux bébés sera mis en œuvre par étapes et devrait être achevé d'ici juin 2025, tandis que l'expansion des soins aux adultes devrait être achevée d'ici septembre 2025.

First Quality possède actuellement des sites de fabrication à McElhattan, PA, Macon, GA et Drummondville, Québec.

L'expansion des produits pour l'incontinence permettra à First Quality de satisfaire la demande croissante pour ses produits. De plus, l'entreprise lancera de nouveaux produits innovants qu'on ne trouve actuellement pas en Amérique du Nord et introduira des innovations de pointe et des fonctionnalités améliorées. Cette expansion sera achevée d’ici septembre 2025.

« Ces investissements réaffirment une fois de plus l'engagement continu de First Quality envers le marché de l'hygiène absorbante ainsi que notre engagement en faveur de la durabilité, de l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, du développement de produits et de l'innovation », déclare Allen Bodford, président de la division Absorbent Hygiene de First Quality. « Nous sommes impatients de finaliser ces expansions et de fournir à nos clients les produits et services innovants et de haute qualité qu'ils attendent de First Quality. »