Tendances du marché des couches pour bébés

"La pandémie a servi d'épée à double tranchant pour l'industrie des couches", déclare Sonali Jagadev, analyste de recherche - Beauté et mode, Euromoniteur. « D’une part, une plus grande sensibilité aux prix a affaibli le pouvoir d’achat du consommateur. D’autre part, la sensibilisation accrue à la santé et à l’environnement a popularisé les caractéristiques des produits à valeur ajoutée avec des produits d’origine propre, naturels, à base de plantes et biologiques. Aujourd’hui, certaines questions se posent : comment atteindre le point où la valeur et la qualité peuvent se rencontrer, et comment parvenir à cet équilibre dans le monde post-pandémique ? »

Bien que les États-Unis soient un marché mature, Euromonitor s'attend toujours à une croissance modeste des couches pour bébés au cours des cinq prochaines années, les pantalons jetables étant le moteur de cette croissance. La majeure partie de la croissance observée aujourd’hui n’est pas due au volume ; cela dépend des prix en raison de l’inflation, ajoute Jagadev.

Plus profond Le PDG Sergio Radovcic affirme que la chaîne d'approvisionnement s'est avérée être l'un des défis les plus urgents pour les jeunes marques. « Entre la pandémie, la disponibilité des matières premières et la fluctuation des prix, cela crée un flux constant. Les marques telles que Dyper, qui s'appuient sur des matériaux végétaux spécialisés et des matières premières uniques, sont souvent particulièrement désavantagées et doivent faire preuve d'une grande résilience pour garantir un approvisionnement ininterrompu aux consommateurs. Ces défis, parmi d’autres, présentent également des opportunités uniques d’innover, ce qui vient naturellement aux jeunes marques déterminées à remettre en question le statu quo.

Pricie Hanna, associée directrice, Prix ​​Hanna Consultants, note que tous les concurrents ont été contraints d'augmenter les prix des couches pour répercuter les augmentations des prix des matériaux et de la chaîne d'approvisionnement. "Jusqu'à présent, il semble que les détaillants et les consommateurs l'ont compris et ont généralement accepté les prix plus élevés aux États-Unis. Cependant, les pressions budgétaires des ménages motivent de plus en plus les consommateurs à commencer à essayer des couches moins chères", explique-t-elle. « Les pressions inflationnistes et les inquiétudes des consommateurs sont plus intenses en Europe en raison de hausses plus sévères de l’inflation énergétique et alimentaire. »

Aux États-Unis, les leaders du secteur des couches ont signalé des gains de part de marché des marques de distributeur, mais ils semblent modérés, dit Hanna, tandis qu'en Europe, où les parts de marché des marques de distributeur ont toujours été plus élevées qu'aux États-Unis, la croissance de la part des marques de distributeur a été légèrement plus élevée cette année.

Récemment, Jagadev a été confronté à une forte concurrence de la part des marques privées aux États-Unis. « L'époque où les marques privées étaient simplement considérées comme une alternative moins chère à la marque leader est révolue. Aujourd’hui, les marques privées ne sont pas moins chères : elles sont tout aussi innovantes que les marques haut de gamme. Les marques de distributeur évoluent continuellement et, ces dernières années, les détaillants ont repensé leurs propres marques en intégrant des caractéristiques de produits populaires telles que des ingrédients à base de plantes, biodégradables, issus de sources durables, doux pour la peau de bébé, ainsi qu'un emballage accrocheur et un langage marketing ciblé. . Cela brouille encore davantage la frontière entre les marques nationales et les marques privées.