L'industrie des couches accélère sa modernisation : la demande segmentée et l'innovation technologique remodèlent le paysage du marché

L'industrie des couches pour bébés se transforme : respect de l'environnement, technologie et premiumisation émergent comme tendances futures

Ces dernières années, sous l'effet des ajustements des politiques de natalité et de l'amélioration de la consommation, le marché chinois des couches pour bébés a poursuivi sa croissance, la concurrence s'intensifiant. Parallèlement, les exigences des consommateurs en matière de qualité, de sécurité et de durabilité environnementale des produits ont augmenté, poussant l'industrie des couches vers la premiumisation, les technologies intelligentes et le développement durable.

Croissance constante du marché avec une demande croissante de produits haut de gamme

Selon les données d'une étude de marché, le marché chinois des couches pour bébés a dépassé les 60 milliards de yuans en 2023 et devrait maintenir un taux de croissance annuel de 5 à 8 % dans les années à venir. Malgré le déclin du nombre de nouveau-nés, la demande des consommateurs pour des couches de haute qualité a considérablement augmenté, les produits haut de gamme et ultra-haut de gamme gagnant des parts de marché année après année.

Les parents de la génération Y (nés dans les années 1980 et 1990) sont devenus le principal groupe de consommateurs, privilégiant le confort, la respirabilité et la sécurité. C'est pourquoi des marques nationales et internationales ont lancé des couches haut de gamme contenant des ingrédients naturels, biologiques, hypoallergéniques et respectueux de la peau. Parmi elles, on peut citer les couches Royal Nature de Huggies, Premium Care Black Edition de Pampers et Air Pro de Babycare, toutes commercialisées comme ultra-fines, respirantes et respectueuses de la peau, qui suscitent un vif intérêt auprès des consommateurs.

Les tendances en matière de durabilité favorisent l'adoption de matériaux biodégradables

Face à une prise de conscience environnementale mondiale croissante, l'industrie des couches explore activement des solutions durables. Les couches traditionnelles contiennent des composants en plastique difficiles à dégrader, ce qui pose d'importants problèmes environnementaux. Pour y remédier, certaines marques ont commencé à utiliser des matériaux biodégradables, tels que des fibres végétales et des films à base d'amidon de maïs, afin de réduire la pollution.

Par exemple, l'entreprise japonaise GOO.N a lancé des couches écologiques partiellement biodégradables, tandis que des marques nationales comme Anerle et DaddyBaby développent des couches recyclables et compostables. Par ailleurs, des entreprises innovantes expérimentent des couches lavables et des alternatives aux couches jetables. Bien que l'acceptation du marché reste limitée, la tendance au développement durable est irréversible et pourrait devenir un nouveau moteur de croissance à l'avenir.

Les couches intelligentes gagnent du terrain grâce à la technologie qui renforce la parentalité

Grâce aux progrès de l'IoT et du matériel intelligent, les couches intelligentes font progressivement leur entrée sur le marché grand public. Ces produits sont généralement équipés de capteurs d'humidité qui se connectent via Bluetooth à des applications pour smartphone, alertant les parents lorsqu'il est temps de changer la couche afin de prévenir les irritations et l'inconfort.

Par exemple, P&G a lancé une couche intelligente appelée "Lumi,", qui surveille l'humidité et envoie des notifications. Des marques nationales comme Little Deer Dingding expérimentent également des technologies similaires, utilisant le big data pour analyser les schémas d'excrétion des bébés et aider les parents à adopter une approche scientifique de la garde de leurs enfants. Bien que les couches intelligentes restent relativement chères et leur adoption limitée, leur potentiel commercial est important à mesure que la technologie évolue et que les coûts diminuent.

L'essor des marques nationales intensifie la concurrence sur le marché

Par le passé, le marché chinois des couches pour bébés était dominé par des marques internationales comme Pampers, Huggies et Merries. Cependant, ces dernières années, les marques nationales ont rapidement gagné des parts de marché grâce à des prix compétitifs et à des stratégies marketing locales. Des marques comme Babycare, Kailidele et YingYing ont réussi à conquérir des parts de marché grâce au e-commerce et aux réseaux sociaux.

De plus, l'essor des plateformes verticales dédiées à la maternité et à l'enfance (par exemple, Mia, Babytree) et du e-commerce en direct a offert de nouvelles opportunités de croissance aux marques nationales. Nombre d'entre elles s'appuient sur les leaders d'opinion clés et le soutien de célébrités pour renforcer leur influence, ce qui réduit encore davantage la part de marché des acteurs internationaux.

Perspectives d'avenir : la personnalisation et les fonctionnalités axées sur la santé comme moteurs clés

À l'avenir, le secteur des couches pour bébés évoluera vers davantage de raffinement et de personnalisation. Par exemple, les marques pourraient développer des produits sur mesure adaptés aux différentes saisons, tranches d'âge ou besoins spécifiques. Des optimisations de conception basées sur l'IA pourraient améliorer le confort, tandis que des matériaux intelligents aux propriétés protectrices de la peau ou antibactériennes pourraient émerger.

Parallèlement, avec la prise de conscience croissante des enjeux sanitaires, les couches sans agents fluorescents, formaldéhyde et allergènes deviendront la norme. La surveillance réglementaire se renforcera également, poussant les entreprises à améliorer la qualité et la sécurité de leurs produits.

Conclusion

L'industrie des couches pour bébés évolue d'une croissance axée sur la quantité à une croissance axée sur la qualité, avec comme moteurs principaux la durabilité, la technologie et la premiumisation. Dans ce contexte concurrentiel, les marques doivent innover en permanence pour répondre aux besoins toujours plus diversifiés des consommateurs et assurer leur pérennité sur le marché.