La demande croissante de couches-culottes pour nourrissons stimule la croissance du marché

Le marché des couches-culottes pour nourrissons connaît une nouvelle poussée de croissance

Récemment, selon les données de Nint, la taille du marché en ligne des couches pour bébés a atteint 4,55 milliards de yuans au premier trimestre 2023, avec une baisse de 7,2 % par rapport à l'année précédente. Cependant, la catégorie des couches-culottes a enregistré une croissance de 19 %, démontrant un potentiel de marché robuste. Cette tendance de croissance reflète non seulement la reconnaissance des consommateurs pour les couches-culottes pour bébés, mais illustre également la segmentation et la spécialisation du marché des produits de soins pour bébés.

Les couches-culottes, également appelées couches tout-en-un, couches pour adultes ou culottes d'apprentissage, sont spécialement conçues pour les nourrissons d'un âge approprié. Leur caractéristique la plus importante est la facilité d'enfilage et d'enlèvement, facilitant les mouvements et étant particulièrement adaptées aux bébés actifs qui peuvent se retourner, s'asseoir de manière autonome, ramper ou apprendre à marcher. Les couches-culottes sont non seulement résistantes à l'urine, mais possèdent également les caractéristiques des sous-vêtements ordinaires, s'adaptant aux mouvements du bébé et l'aidant à apprendre à marcher facilement, tout en offrant aux parents une expérience d'allaitement plus pratique.

En termes d'applicabilité selon l'âge, les couches-culottes conviennent généralement aux nourrissons âgés de 6 mois et plus, en particulier à ceux qui ont commencé à ramper ou sont devenus plus actifs. À mesure que les bébés développent leurs capacités motrices, les couches traditionnelles peuvent devenir difficiles à changer, alors que la conception des couches-culottes résout parfaitement ce problème. Les parents peuvent simplement mettre ou retirer les couches-culottes comme des sous-vêtements, ce qui leur fait gagner beaucoup de temps et d'efforts.

Cependant, les couches-culottes ne sont pas sans inconvénients. Comme il faut retirer complètement la culotte pour changer les couches, elles peuvent gêner les bébés pendant les hivers froids, voire provoquer une hypothermie. De plus, le prix des couches-culottes peut être plus élevé que celui de certaines couches traditionnelles, ce qui est un problème pour certains parents. Néanmoins, grâce aux améliorations continues des processus de production et à l'intensification de la concurrence sur le marché, les prix des couches-culottes deviennent progressivement plus raisonnables et de plus en plus de parents commencent à accepter et à utiliser ce produit.

En termes de marques, des marques telles que Huggies, Pampers et Babycare se sont distinguées sur le marché, occupant une part de marché importante. Parmi elles, Pampers a été largement saluée par les consommateurs avec une série de produits phares, notamment les couches Pampers Premium Protection, les couches Pampers Black et les couches pull-up spécialement conçues pour la nuit et les couches pull-up respirantes. Ces produits excellent en termes de douceur, d'absorption, de prévention des fuites, de respirabilité et de sécurité, offrant aux bébés une expérience de port extrêmement confortable.

Avec le développement continu du marché des produits de soins pour nourrissons, les couches-culottes, en tant que catégorie importante, adopteront une perspective de marché plus large. À l'avenir, à mesure que les demandes des consommateurs continueront de changer et que la concurrence sur le marché s'intensifiera, les produits de couches-culottes deviendront plus diversifiés et personnalisés, répondant aux besoins de port des bébés d'âges et de préférences différents. Dans le même temps, les marques continueront d'accroître leurs investissements dans la recherche et l'innovation, en lançant davantage de produits de couches-culottes de haute qualité et rentables pour offrir un soutien solide à la croissance saine des bébés.