Marché vietnamien des couches : paysage concurrentiel et opportunités

Nouvelles tendances sur le marché vietnamien des couches pour bébés

Population : Le Vietnam, troisième pays le plus peuplé d'Asie du Sud-Est, bénéficie d'une importante clientèle de couches pour bébés. Fin 2023, la population totale du Vietnam dépassait les 100 millions d'habitants, avec environ 2 millions de nouveau-nés par an. Ce dividende démographique alimente la demande de couches pour bébés.

Croissance du marché : Le marché vietnamien des couches pour bébés devrait maintenir un taux de croissance annuel stable d'environ 7,3 % de 2021 à 2025. En 2023, le chiffre d'affaires total du marché vietnamien des couches pour bébés a atteint 560 millions de dollars américains. D'ici 2024, il devrait atteindre 610 millions de dollars américains, puis 802 millions de dollars américains en 2028. Cette tendance de croissance souligne le potentiel économique dynamique de l'industrie vietnamienne des bébés et des enfants dans les années à venir, les couches pour bébés étant un élément clé.

Dépendance aux importations : Le marché vietnamien des produits pour bébés et enfants, notamment les couches pour bébés, est fortement dépendant des importations. La Chine, l'un des principaux partenaires commerciaux du Vietnam, est devenue une source privilégiée d'importation de couches pour bébés sur le marché vietnamien, grâce à sa forte production, à la diversité de ses gammes de produits et à un contrôle qualité rigoureux.

Modèle de concurrence sur le marché des couches pour bébés

Concurrence entre les marques : Le marché vietnamien des couches pour bébés est saturé par de nombreuses marques. Des multinationales renommées telles que Huggies, Merries, Moony et Pampers ont conquis une part de marché significative grâce à leur influence et à leurs prouesses techniques. Des marques locales comme Merzy et Winnie ont également gagné en popularité auprès des consommateurs grâce à un positionnement précis sur le marché et à des prix compétitifs.

Différenciation des produits : Face à la fragmentation continue de la demande du marché et à l'augmentation des attentes des consommateurs en matière de qualité, les marques de couches pour bébés ont adopté des stratégies concurrentielles différenciées. Elles lancent des produits adaptés à des groupes de consommateurs et à des scénarios d'utilisation spécifiques afin de répondre à des besoins personnalisés. Par exemple, Unicharm Vietnam a lancé en 2023 une couche-culotte pour bébé, ouverte et ajustée d'un seul côté, spécialement conçue pour les nouveau-nés, afin de saisir les opportunités de marché.

Comportement des consommateurs et canaux de vente des couches pour bébés

Comportement des consommateurs : Les consommateurs vietnamiens affichent des préférences diverses lors de l’achat de couches pour bébés. Ils privilégient le prix, la qualité et la praticité du circuit d’achat. Avec l’augmentation de leur niveau d’éducation et de leurs revenus, les consommateurs vietnamiens sont devenus plus soucieux de leur santé, notamment lors du choix de produits pour bébés. Ils accordent désormais une plus grande importance à la qualité et à la sécurité des couches.

Canaux de vente : Les canaux en ligne et les magasins de produits pour mères et enfants sont les principaux canaux d'achat de couches pour bébés par les consommateurs vietnamiens. Les cinq principales plateformes de e-commerce vietnamiennes – Lazada, Shopee, Tiki, Sendo et TikTok Shop – sont plébiscitées par les consommateurs pour la transparence de leurs prix, leur expérience d'achat pratique et leur vaste sélection de produits, notamment une large gamme de couches pour bébés.

Perspectives et opportunités du marché des couches pour bébés

Perspectives du marché : Le marché vietnamien des couches pour bébés devrait poursuivre sa forte croissance au cours des prochaines années. Avec l'augmentation constante du nombre de nouveau-nés et du pouvoir d'achat des consommateurs, les couches jetables sont devenues un incontournable pour les mères vietnamiennes.

Opportunités de marché : Le marché vietnamien offre de nombreuses opportunités aux marques chinoises de couches pour bébés. Les entreprises exportatrices chinoises devraient saisir cette opportunité en renforçant la notoriété de leur marque, en approfondissant l'innovation produit et en améliorant leur compétitivité sur le marché vietnamien grâce à des couches pour bébés de haute qualité et différenciées. Compte tenu de l'importance accordée par le gouvernement vietnamien à la protection de l'environnement et au développement durable, les couches pour bébés écologiques et dégradables émergent comme une nouvelle tendance sur le marché, ouvrant la voie à de nouveaux modes de consommation.

En résumé, le marché vietnamien des couches pour bébés bénéficie d'une base de consommateurs importante, d'une croissance stable et d'un paysage concurrentiel diversifié. Face à l'évolution des comportements des consommateurs et à l'intensification de la concurrence, les marques chinoises de couches pour bébés doivent rester à l'écoute de la dynamique du marché et de l'évolution de la demande afin de répondre efficacement aux défis du marché et de saisir les opportunités.